Os erros de percepção decorrentes da associação da imagem femenina em campanhas de comunicação publicitária na industria de cervejaria em Angola: Um olhar a perspectiva dos especialistas de marketing, estudo de caso: Agência papaya creative studio (julho de 2024 a março de 2025)

Abstract

A presente dissertação de pesquisa cientica tem como tema: Os erros de percepção decorrentes da associação da imagem femenina em campanhas de comunicação publicitária na indústria de cervejaria em Angola: um olhar a perspectiva dos especialistas de marketing, estudo de caso: agência papaya creative studio (Julho de 2024 a Março de 2025). Com pergunta de partida: O que está na base dos sucessivos erros de percepção decorrentes do uso e associação da imagem feminina em campanhas de publicidade pelas marcas de cervejaria angolanas? Para responder a pergunta levantada formulamos os seguintes objectivos: Objectivo geral analisar os erros de percepção da associação da imagem feminina em campanhas de publicidade pelas marcas de cervejaria angolanas, a passo que. Principais resultados: percebe-se que as respostas impostas aos entrevistados esta de harmonia com o estudo de Ariane (2018, pág. 38) que afirma que a perfeição, sensualidade e erotismo são considerados “armas” privilegiadas para prender a atenção do consumidor como forma de produto de consumo. Para elabrocação desta pesquisa utilizamos a seguinte metodologia: quanto à abordagem utilizamos o modelo de abordagem quali-quantitativa, no que concerne aos objetivos do nosso trabalho utilizamos a pesquisa descritiva e bibliográfica. Quanto a população de pesquisa foi constituida por 15 profissionais de marketing e comunicação das indústrias de Cervejaria em Angola e tivemos uma amostra de 10 profissionais. Os resultados demostram o que está na base dos sucessivos erros de percepção negativas associada à imagem feminina é uso da imagem feminina como objecto. Contudo esse uso banalizado perpetua uma visão pejorativa da figura feminina e valida preconceitos existentes na sociedade.